■ 记者 倪珉 刘晓立 文/图

球迷服备受青睐。

5 月1 日晚，随着2025/2026 四川银行四川省城市足球联赛乐山味道非常队主场对阵凉山好医生队的比赛激情上演，乐山奥林匹克中心成为各界瞩目的焦点。与场内激烈比拼相呼应的，是场外持续升温的文创消费热潮。通过将硬核的“赛事流量”转化为温情的“消费留量”，乐山成功演绎了一场关于“赛事经济”与“城市IP”深度融合的生动实践。

一件球迷服的“城”意“

基本每一场比赛前后都处于售罄的状态。”乐山兴嘉投资发展（集团）有限公司工作人员杨力口中的热销商品，是位于乐山奥林匹克中心的“遇见63”快闪店出售的主场球迷助威服。“为了应对‘五一’假期的消费需求，我们特别准备了1000 多件球迷服，但依然供不应求。”杨力笑着说。

同样，位于嘉州绿心公园红雀碗的“遇见63”快闪店，“五一”假期也迎来销售井喷。“球迷服的销量已累计突破千件，持续霸榜最畅销产品。”快闪店工作人员王岚表示，除了球迷服，带有川超乐山元素的徽章、帽子和名为“萌宠”的挂件也是抢手货。“这不仅是一件衣服的生意，更是球迷身份认同与城市归属感的实体化表达。”

这一波消费热潮的背后，是本土运营方对城市文化的深度挖掘。

“遇见63”，谐音“遇见乐山”，这个以本土城市情怀为内核打造的快闪品牌，通过赛事搭建的桥梁，展现出强大的品牌吸附力。

“我们是冲着看球来的，结果被这里的文创产品圈粉了。”来自宜宾的球迷常鸿智在5月1 日专程来到乐山观赛，他不仅买了一件球迷服，还在集章点留下了纪念。这种沉浸式的消费场景，让原本短暂的观赛之旅变得更具仪式感。

赛事“流量”变消费“留量”

“遇见63”的火爆，只是乐山深耕“赛事经济”的一个缩影。

“五一”假期，乐山借力川超联赛，成功催生了“白天游大佛、夜晚观赛事”的新玩法。

赛事的引流效应不仅让乐山奥林匹克中心周边人头攒动，更带动苏稽古镇、张公桥美食街等美食街区出现了“一桌难求”的热闹景象。

兴嘉集团相关负责人表示，“赛事热情+乐山元素”的组合拳之所以奏效，在于精准抓住了年轻消费群体对“情绪价值”和“在地文化”的双重需求。球迷们穿上定制的助威服，在集章点留下足迹，买的不仅是商品，更是“为乐山而战”的参与感。未来，公司将结合乐山本土文化解锁多元主题，从单一的赛事周边向城市生活IP 品牌符号进阶。

如今，乐山正通过“遇见63”这样的品牌尝试，将短暂的人气沉淀为长久的品牌资产，让足球的哨声不仅响彻球场，更回荡在城市的每一处消费角落。