7 月5 日晚，凉山民族体育场，2025/2026 四川省城市足球联赛决赛阶段，凉山好医生队与乐山味道非常队的比赛终场哨响，双方1 比1 握手言和。至此，乐山队拼完本赛季全部赛程。

回望这趟川超征程，绿茵场上，是乐山队的拼搏与呐喊；赛场之外，是整座城市的奔跑与回响。乐山以体育流量为引擎，打通了一条“赛事引流、场景消费、全域增收”的经济链路。

一块广告牌与一场直播

5 月23 日，川超联赛乐山队主场对阵南充队，一块写着“蜂运堂”的广告牌出现在乐山市奥林匹克中心的球场边。站在广告牌旁的蜂农徐鸣秀，红了眼眶。

这位深耕蜂业30 年的养蜂人，带着318 户蜂农的期盼，凭借赛事公益广告征集活动第一名站上了川超舞台。“我们养蜂人常年追花逐蜜，从没想过有一天能把广告打到数万人的球场上。”赛后，蜂运堂在电商平台开启首场直播，3小时销售额破5 万元，流量和销量比平时增长60%。

6 月6 日，乐山队主场迎战德阳队，徐鸣秀再度归来。川超组委会破格升级资源，蜂运堂广告位从边角移到了草坪一线的黄金主视觉位。这次，徐鸣秀不仅带上了蜂巢、蜂蜜成品，还带来了乐山市蜂业协会的营业执照。“这张证代表着我带来了318 户蜂农。”她说。

从山野追花逐蜜到云端直播带货，318 户蜂农的梦想，借一场球赛照进了现实。

“嘉州美市”里的烟火气

赛场内，广告牌“ 带货”；赛场外，“嘉州美市”把乐山味道摆到了球迷面前。

市奥林匹克中心外，59 个展位整齐排开，甜皮鸭、跷脚牛肉、钵钵鸡等传统美食一字铺陈，川超官方文创快闪店和非遗潮玩区吸引年轻球迷打卡驻足。乐山队主场首秀当晚，纪六孃、串妹、九妹凤爪等27 个美食摊位产品销售一空，1350 件球衣全部售罄，美食文创摊位单日销售额达26 万元。

夹江月饼、马边农特产品、沐川草龙和竹编等区县好物也集中亮相，从线下展销到线上直播双向发力。“我们的月饼完全是被抢完的！”夹江木城马记月饼老板马国强回忆，“去年10 月12 日第二次主场赛，我运了半车月饼到现场，比赛还没开始就抢光了。”

此外，市集还贴心设置了“川超闪送寄递点”。“我买了半只甜皮鸭和几袋苏稽米花糖，已经打包寄回家了。”成都球迷张先生笑道，“空手进场看球，明天人到家，东西差不多也该到了。”

“嘉州美市”，让各区县好物集中站上了赛事流量的“C”位。

一张票根撬动全域消费

比赛结束，人潮从市奥林匹克中心涌出，流向乐山各地——赛场之外的消费接力，才刚刚开场。

把人引向何处？ 乐山拿出了一张6.6 元的门票。凭川超门票，6 个月内乐山所有A 级收费景区五折优惠，张公桥美食街、世豪广场等商圈商户专属折扣，球迷主题餐厅推出美食优惠，多家酒店球迷主题房型8.5 折。乐山还联动1000 多家优质商家，发放各类消费券超3000 万元，覆盖文旅、餐饮、家电、汽车等领域。一张票根从“入场凭证”变成了“消费通行证”。

比赛日，乐山大佛、峨眉山等景区里，持票根半价进入景区的球迷络绎不绝。苏稽古镇的跷脚牛肉店内，穿球衣的食客坐得满满当当。市奥林匹克中心周边民宿在赛事期间几乎天天挂出“满房”。深夜，张公桥、嘉兴路等美食街区的烟火气最是浓烈，烧烤摊前的长队里，烤串的麻辣鲜香与刚刚结束的比赛一同被反复回味。

据统计，2025 年，乐山4 场主场赛事场均17500 人，2026 年8 场主场赛事场均24000 人。整个赛季累计吸引超26万人次来乐山观赛，拉动消费超12 亿元。

川超点燃的不只是足球激情，更是整座城市的消费活力——深山农货借赛事出圈，古镇民宿因赛事满房，非遗技艺随赛事传播，这场“非常川超”烹出的“乐山味道”，鸣哨之后，远未终场。